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卡萨帝双子云裳南京首次销到,从卖波轮洗衣机

2020-01-06 07:41

随着体验经济时代的到来,消费者已不再单纯关注产品功能,而是更加关注附着于产品之上的生活理念和生活方式。6月6日,在卡萨帝双子云裳洗衣机全球首发仪式现场,这款市场售价一万五千元的洗衣机以1分钟卖出1台的速度刷新了行业高端产品销售纪录,一举引爆高端洗衣机市场。业内专家表示,双子云裳洗衣机的热卖反映了人们对高品质生活方式的追求,这也标志着卡萨帝完成了从卖洗衣机到卖生活方式的华丽转身,已成为行业发展的新亮点。

6月6日,“云裳中国第二季”洗护相对论探知之旅暨卡萨帝双子云裳洗衣机全球首发仪式在青岛举行。在首发仪式的现场,卡萨帝双子云裳洗衣机凭借一机双筒的行业首创和分区洗护头等舱的概念,以1分钟卖1台的速度刷爆了行业高端产品销售纪录,反映了这款革命性的产品对用户痛点的创新与满足。

9月19日最新消息:第十万台卡萨帝双子云裳双滚筒洗衣机下线。这一消息的发布,无疑将在洗衣机行业引起巨大的市场震动,卡萨帝双子云裳的第十万台下线,也预示着迄今为止双子云裳洗衣机带给十万用户双滚筒洗护体验。

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中国家用电器研究院测试技术研究所所长鲁建国所长在采访中做出这样的评价:“高端洗护对于以利润为导向的企业来说,不会去涉足,也没有实力、没有企业会投入研发,卡萨帝的10万体现的是以用户为核心、以用户为导向,对洗护产业来说,意义重大。”

美国营销专家迈克尔·所罗门曾表示,我们之所以能够准确地选择一个产品,因为它与特定的生活方式相关联。今天,人们的生活水平不断提升,在实现了基本的生活必需之后,人们渐而开始追求更高层次的生活体验,向往更加健康、舒适、享受的品质生活。而在这一过程中,用户过去消费的产品逐渐暴露出不足——原先的单一功能型的产品已无法同时满足用户日益多元的需求。以洗衣机为例,人们不再满足于机器代替手工,而更加注意洗衣机的智能、环保、对衣物的保养等多方面的性能。

打造行业高端洗护标杆

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如今产品已不再是单纯的工具,而成为人们生活方式、生活品质的最直观代言。在此形势下,企业必须站在用户的角度,通过产品解决用户更高层次的需求,帮助改善生活品质。例如,雅诗兰黛将产品定位于与生活方式的契合,为用户带来“优雅的成功人士”的生活体验;而耐克同样不只是在营销自己的鞋子,更是在不断激发用户积极的生活态度。尽管从创立至今只有短短8年的时间,但家电行业的卡萨帝深谙此道,产品唯有为用户带来更好的体验,提供健康、品质的生活方式,才能受到市场的青睐。

据了解,混合洗衣不健康、衣物磨损严重等问题一直以来都是用户洗衣过程中的痛点。在首发仪式现场,卡萨帝双子云裳洗衣机的产品创客在现场的分享中提到,通过与用户交互他们发现两种情况:一种是为了孩子健康,很多家庭会购置两台洗衣机把大人小孩儿衣物分开洗;另一种是因为面料、颜色等不一样,也必须分两次甚至多次洗涤衣服,也有不少家庭为此置办了两台洗衣机。为满足用户上述两种分区洗的需求,卡萨帝整合外部资源在100多套方案中甄选出“一机双筒”解决方案。

2016年以来,在各大家电品牌化解过剩产能、加强供给侧结构性改革的努力下,行业已逐步摒弃大规模、低价格的竞争方式,转而以技术创新、品质升级来提升产品的竞争力。洗衣机产业面临着同样的局面,在这种形势下,来自卡萨帝双子云裳的产品创新,尤其是在双滚筒洗护方面所做的努力,无疑给行业树立了转型标杆。这也使双子云裳实现了在低迷的行业市场中的逆势增长,从上市至今仅用了三年时间就在竞争激烈的市场中站稳脚跟,并拿下了国内高端洗护行业68%以上的市场份额,从而始终占据了8000元以上国内高端洗衣机销量第一的霸主地位。

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“一台洗衣机有两个筒,以前从来没见过,现在衣物可以分开洗就放心多了。”在首发仪式现场,众多观众体验了这款“外貌”和“智慧”并存的神奇洗衣机。据了解,卡萨帝洗衣机整合了遍布欧、美、澳、亚四大洲的五大研发中心承接,创新研发从内部拓展至整个产业生态圈。

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日前,卡萨帝双子云裳洗衣机的发布再次将高端生活方式带入人们的视野。尽管定价逼近一万五千元,但高价并非等同高端,真正的原因在于双子云裳为用户带来的品质生活体验。如在外观上,卡萨帝双子云裳洗衣机拥有独特的一体上下筒结构,符合高端人群高贵时尚的诉求;在功能上,其首创“一机双筒”设计模式和分区洗护概念,把便捷与健康带入用户家中;而在智能方面,其创新的双子星智平衡系统,可以实时智慧检测、双驱平衡匹配,真正让高端科技融入到人们的生活之中。而这些正是卡萨帝品牌使命的最佳诠释:不单单卖产品,而重在为用户打造高端生活方式。

卡萨帝双子云裳洗衣机的研发人员表示,该款产品在能够满足消费者对分类洗涤的需求。在外观上,卡萨帝双子云裳洗衣机拥有独特的一体上下筒结构,显得大方而高贵。在功能上,其具有双模云裳洗护系统,上层具有12种专业洗涤模式,为宝宝衣物、丝绸衣物提供专属洗护,下层18种程序则应对大件衣物的洗护。同时,该款洗衣机应用的双子星智平衡系统,为用户打造了静音体验。

卡萨帝是怎样做到这一切的呢?带着这些问题我们来到了国内家电行业权威检测部门中国家用电器研究院测试技术研究所,并有幸采访到了参与国内洗衣机标准制定和检测的鲁建国所长。

正是实现了衣物分开洗和对高端面料的精致呵护,卡萨帝双子云裳洗衣机也赢得了市场的认可。据悉,在产品预订期间,仅在青岛苏宁渠道,卡萨帝双子云裳就凭借一张海报接收了过百台的预订。在首发当日,更是创下了万元以上洗衣机1分钟卖1台的销售记录,这正是对卡萨帝从单纯地买洗衣机到卖生活方式这一理念转型的最直接的肯定。

探索再起航创新不止

中国家用电器研究院测试技术研究所所长鲁建国所长介绍说:“作为高端家电行业的领军企业卡萨帝,秉承永远争第一的理念,始终引领着国内洗衣机行业的发展趋势,同时也影响着国际洗衣机的发展方向。作为行业的引领者,卡萨帝深知技术创新的重要,每年在技术创新上的投入也是在行业遥遥领先,同时还积极参与了国家和行业标准的制修订工作,其中由卡萨帝洗衣机主导制定洗衣机的特殊要求》国家标准,以及QB/T 2823-2006《家用和类似用途电动双驱动洗衣机》、QB/T 4680-2014《复式高滚筒洗衣机技术规范》、QB/T 4830-2015《家用微型电动洗衣机》等十余项国家和行业标准的制修订工作。这也是卡萨帝洗衣机始终以超前的技术、出色的质量和独树一帜的产品,始终引领着我国洗衣机行业工业的发展趋势的主要原因。

卡萨帝对洗衣机的创新基于用户需求,人们对高端衣物的喜爱促使它更进一步深入探索衣物特性。因此,卡萨帝开始了对高端面料的探访之旅。由卡萨帝制作的纪录片《云裳中国》第一季细致地讲述了夏布的制作工艺和特性,已经引起了网友的极大关注。对此卡萨帝洗涤专家、面料专家曾博士表示,“通过了解这些特点,才能制作一个效果良好的洗护方案”。

卡萨帝一直以来依靠高标准、高品质的品牌竞争力来改变世界对“中国制造”的偏见。卡萨帝品牌的成功告诉我们,在成熟的国际市场上,不能单纯以“量”来衡量,还要靠技术、品质、品牌、规模等多方面的综合竞争力。第10万台卡萨帝双子云裳滚筒洗衣机的下线,也充分表明该产品得到了市场的广泛认可和好评,达成了卡萨帝品牌高端化的准确定位”。

据了解,云裳中国将带领观众领略更多的高端面料,第二季将继续第一季的探寻脚步,探寻传统、高端的纺织工艺,折射出行业专家透过现代科技,为用户不断提出更佳的洗涤解决方案的追求。可以说,卡萨帝双子云裳洗衣机在为高端衣物带来精细洗护的同时,也为人们的生活融入了一份充满文化、格调的气息。

我们的调查显示,80%以上的消费者认为科技是高端家电产品的首要特征,而技术创新决定了家电产品的内在价值。

在首发仪式上,苏宁青岛地区总经理夏建双指出,卡萨帝双子云裳在苏宁渠道仅通过一张海报已经接受预定超300台,1万多元的洗衣机能有这样的市场成绩是极其罕见的。面对卡萨帝双子云裳洗衣机如此贴心的洗护体验,不少现场观众当即就提出了购买需求,仅一个半小时的时间就成交超100台,相当于1台/分钟。从市场表现上可见,卡萨帝双子云裳洗衣机的功能特性和体验契合了用户对更高品质生活的需求,这也是对整个行业创转型升级路径的成功探索。

具体到洗衣机产品,“健康洗护”正成为当前的刚性需求,在过去只有高端用户关注的衣物分洗需求,也逐渐变为普及性需求。统计资料显示随着二孩家庭的增多,以及对衣服分类清洗需求的增加,一台洗衣机满足不了整个家庭的不同需要。目前38%以上有孩子的家庭具有两台洗衣机,1台洗大人衣物,另一台专洗宝宝衣物。随着对生活品质的要求也会越来越高,家庭购置两台洗衣机的比例也会不断上升。卡萨帝双子云裳双滚筒洗衣机正好填补这一需求。

卡萨帝双子云裳相比一个家庭同时购买使用2台洗衣机具有更省空间、时间缩短一半、同时实现了一机分洗的需求,为生活带来了无法想象的感受和体验,解决了很多家庭的洗衣烦恼,让越来越多的用户感受到了卡萨帝双子云裳的细致关怀。

除了敏锐地把握了市场需求,卡萨帝在产品质量上又是怎样做的呢?鲁建国所长接着说:“卡萨帝承袭了对品质的苛求和专注,它来自于洗衣机在技术、品质、创意及质量等方面的品牌内涵带来的竞争力,他们相信“当你拥有了好的产品和品质,人们自然会在你门前排队”的真理。

卡萨帝洗衣机所有产品在设计之初都会经历长期的用户调研,从而保证了产品研发之初就具备过人的竞争力;在确定了研发方向后,卡萨帝洗衣机会调集遍布全球的资源进行研发生产,每款产品在下线前要经过200多道检验程序的严格把关,连一个螺丝钉、一根头发丝的细节也不会漏掉;最后通过分布在全球的61个营销中心,为全球用户创造美好体验”。

据了解,卡萨帝双子云裳洗衣机在外观上,“一体上下双滚筒”的独特造型和由此造就的1280最高机身让其极为抢眼,全身无螺钉的一体成型精湛工艺、美观实用的花朵棱形观察窗设计等,更是让这款独一无二的洗衣机仅凭借产品图即获得用户的青睐。

全新QNX智能操控,7寸TFT精显触控屏,用一个屏幕掌控两个内筒,别具一格的独立分区操控带来的是更流畅稳定的性能,即使在高温、高热、洗衣机高速运转的环境下,仍然可以轻松点击完成操作。此外,还支持远程操控,智能物联模块实现了人机交互,用户可以随时随地操控洗衣机。

卡萨帝双子云裳是世界上首台双滚筒洗衣机,由于采用了“一机双筒”的设计,两个滚筒上下排列,上筒4公斤下筒8公斤,上下筒拥有独立电机,可单筒洗,也可双筒同时洗。实现了同一时间洗两种衣服,解决了衣服混在一起的烦恼。不仅衣物分筒洗护,卡萨帝双子云裳分筒洗衣机也实现了上下两筒独立进水,可以根据需要做到零交叉用水,让上下筒完全隔离,满足用户健康清洗的需求。同时它还具有“智能水重用”的功能,能够在洗衣过程中检测上筒用水的洁净程度,按需调配给下筒使用,从而达到节约用水的效果。通过全球首创的一机双筒设计同时满足了用户分类洗、健康洗、高端护和品质尊享四类需求,可以完美契合用户的高端生活品质。

笔者在走访了解多家卖场的过程中,工作人员也纷纷表示双子云裳是名副其实的明星产品,尤其受到了目前高端消费主流80、90后们的偏爱,大多数消费者首先都会被其充满个性的双滚筒造型所吸引,在了解具体功能之后,更会选择下单购买。由此看来,卡萨帝双子云裳不仅带领国内洗衣机市场初步实现了由低端向高端的里程碑式跨越,更有望改变洗衣机行业的现有格局,不断开拓高端洗护市场新需求。

在采访最后,鲁所长做了精彩总结:“近年来卡萨帝在洗衣机方面的创新,免清洗、双子滚筒、子母、高端衣服双滚筒洗护等,每一次原创技术都引领了行业的技术发展,这些创新把的“工匠精神”诠释得淋漓尽致,对匠心的专注、对原创的坚持更是卡萨帝双子云裳洗衣机能够傲视群雄的根本原因所在。卡萨帝云裳持续保持综合竞争力的第一,同时也将成为洗衣机发展史上的一座里程碑”。

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